秋分時節(jié)，金風送爽，第八個中國農(nóng)民豐收節(jié)如約而至。豐收節(jié)是活躍城鄉(xiāng)市場、促進居民消費的重要平臺，而電商平臺的深度參與，讓這份豐收的甜蜜跨越山海，成為農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的重要推動力。從各類平臺的豐收專場，到農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的廣泛應用，數(shù)字技術正以更接地氣的方式融入農(nóng)耕文明，讓億萬農(nóng)民在豐收季實實在在嘗到數(shù)字紅利的甜頭。

　　直播電商助力豐收節(jié)，一頭連著田間地頭，一頭連著消費市場，讓好農(nóng)貨走出田間地頭。今年豐收節(jié)期間，多家電商平臺紛紛開啟豐收節(jié)專題促消費活動。為了幫農(nóng)特產(chǎn)實現(xiàn)從“產(chǎn)得出”到“賣得好”，電商平臺不僅提供消費補貼、流量支持，還為農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場主提供入駐輔導與運營幫扶。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部披露，近年來，金秋消費季作為豐收節(jié)重點活動，已累計帶動銷售農(nóng)產(chǎn)品超1300億元，成為活躍城鄉(xiāng)市場的“大賣場”。

　　過去，深山里的優(yōu)質核桃可能因銷路狹窄爛在枝頭，如今通過直播專場，一場就能賣出數(shù)萬斤；曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的生態(tài)大米，借助平臺溯源專區(qū)，短短幾天就被城市消費者搶購一空。電商平臺用數(shù)字化的“毛細血管”，打通了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的最后一公里，讓農(nóng)民的辛勤勞作轉化為實實在在的收入。

　　電商培訓賦能農(nóng)民主體，讓數(shù)字技能成為增收新本領。豐收節(jié)的核心是農(nóng)民，電商助力豐收的關鍵，在于讓農(nóng)民從“會種地”變成“會賣貨”。今年豐收節(jié)突出農(nóng)民主體地位，各地依托文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動，為農(nóng)民開展全方位電商培訓，從賬號注冊、產(chǎn)品上架到直播技巧、客戶維護，手把手教農(nóng)民玩轉數(shù)字工具。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.52萬億元，越來越多農(nóng)民通過電商培訓掌握了數(shù)字技能，成為“了不起的新農(nóng)人”。電商培訓不僅授人以魚，更授人以漁，讓農(nóng)民從數(shù)字經(jīng)濟的“旁觀者”變成“參與者”，真正掌握增收致富的主動權。

　　電商平臺助力農(nóng)業(yè)品牌建設，撬動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變革。贛南臍橙、東港草莓、阿克蘇蘋果、陽澄湖大閘蟹、海南文昌雞、平?jīng)黾t?！蜷_購物網(wǎng)站，只需一鍵加購，各地的土特產(chǎn)就能跨越千山萬水來到消費者的餐桌。今年豐收節(jié)期間，電商平臺廣泛應用農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，通過二維碼、區(qū)塊鏈等技術，記錄農(nóng)產(chǎn)品從種植、加工到運輸?shù)娜鞒绦畔?。消費者掃描溯源碼，就能看到農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、施肥記錄、檢測報告，吃得放心，買得安心。“好品質才能賣好價錢”，乘著品牌建設之風，我國特色農(nóng)產(chǎn)品出山出海，走進更廣闊的市場，步入更多消費者的視野，推動農(nóng)業(yè)從“數(shù)量型”向“質量型”轉變。

　　從電商專場到技能培訓，從溯源系統(tǒng)到城鄉(xiāng)聯(lián)動，電商模式為2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)注入了強勁的數(shù)字動能。在“十四五”規(guī)劃收官、鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的關鍵節(jié)點，數(shù)字化技術的應用不僅是拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路的工具，更是激活鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。

　　未來，相信隨著數(shù)字技術進一步向農(nóng)村滲透，電商與農(nóng)業(yè)也會融合得更深更緊密，必將有更多農(nóng)民在豐收里收獲數(shù)字紅利，讓鄉(xiāng)村振興的道路越走越寬廣，也讓農(nóng)業(yè)強國的夢想一步步照進現(xiàn)實。(任一迪)