中新網(wǎng)北京9月12日電 在首個(gè)全國(guó)科普月啟幕之際，由中國(guó)廣電聯(lián)合會(huì)科普視聽宣傳專業(yè)委員會(huì)主辦，中央新影集團(tuán)北京科影發(fā)現(xiàn)紀(jì)實(shí)傳媒、國(guó)家廣播電視總局規(guī)劃院聯(lián)合承辦的“紀(jì)錄片科普視聽融合傳播學(xué)術(shù)研討活動(dòng)——科學(xué)紀(jì)錄片《西拉沐淪》IP價(jià)值與融合傳播研討會(huì)”在北京舉行。

　　作為一部聚焦生態(tài)系統(tǒng)的科學(xué)紀(jì)錄片，《西拉沐淪》于“兩山理念”提出20年之際在中央廣播電視總臺(tái)紀(jì)錄頻道(CCTV-9)播出。該片歷時(shí)三年拍攝，以“河流為脈、生態(tài)為魂”，不僅系統(tǒng)呈現(xiàn)了西拉沐淪河從源頭到入?？诘牡乩盹L(fēng)貌與物種多樣性，更通過(guò)微觀視角解構(gòu)了生態(tài)系統(tǒng)中物種共生、物質(zhì)循環(huán)的科學(xué)規(guī)律，讓觀眾在領(lǐng)略自然之美的同時(shí)，讀懂生態(tài)保護(hù)的深層意義。

　　本次研討會(huì)，旨在深入剖析科普內(nèi)容創(chuàng)作、總結(jié)多平臺(tái)傳播中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，讓優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容更廣泛、更高效地觸達(dá)公眾，助力提升全社會(huì)生態(tài)科學(xué)認(rèn)知。與會(huì)學(xué)者、科研專家、紀(jì)錄片專家等嘉賓，與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)圍繞四集生態(tài)紀(jì)錄片《西拉沐淪》展開了深度研討，從生態(tài)、科學(xué)、藝術(shù)、傳播等多維度解碼作品創(chuàng)新實(shí)踐，為科學(xué)紀(jì)錄片助力生態(tài)文明建設(shè)探索新的方向。

　　以“兩山理念”審視《西拉沐淪》IP的生態(tài)價(jià)值

　　科學(xué)紀(jì)錄片是連接生態(tài)保護(hù)與公眾認(rèn)知的重要紐帶，《西拉沐淪》以影像為載體，將生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辯證關(guān)系具象化，其生態(tài)價(jià)值得到與會(huì)嘉賓高度認(rèn)可。

　　中國(guó)廣電聯(lián)合會(huì)科普視聽宣傳專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫蘇川表示，科學(xué)紀(jì)錄片是連接科學(xué)與公眾、自然與文明的重要橋梁。這次研討會(huì)希望搭建“產(chǎn)學(xué)研用”的交流平臺(tái)，匯聚媒體、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界的智慧，從IP開發(fā)、融合傳播、科普價(jià)值轉(zhuǎn)化等維度，提煉可復(fù)制的方法論，探討科學(xué)紀(jì)錄片如何適配新媒體生態(tài)，找到讓科普內(nèi)容“既傳得開、又留得下”的路徑；讓科普視聽內(nèi)容真正成為提升全民科學(xué)素養(yǎng)、助力生態(tài)文明建設(shè)的重要力量。

　　國(guó)家廣播電視總局規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇表示，本次研討會(huì)希望能拆解《西拉沐淪》從IP開發(fā)到融合傳播的成功邏輯。以這部作品為起點(diǎn)，凝聚多方力量，讓科學(xué)紀(jì)錄片既能以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容傳遞生態(tài)知識(shí)、踐行“兩山理念”，又能借全媒體之力觸達(dá)更廣泛受眾，真正成為提升全民科學(xué)素養(yǎng)、助力生態(tài)文明建設(shè)的重要載體。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)職業(yè)道德建設(shè)委員會(huì)常務(wù)副主任許秀中表示，這部作品呈現(xiàn)了國(guó)際大片的水平，從地市融媒體機(jī)構(gòu)發(fā)起并且執(zhí)行是非常難得的。要把這部影片的IP價(jià)值擴(kuò)大化，首先在于細(xì)化下去，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷地拆解，才有助于繼續(xù)延伸延展。同時(shí)在全媒體時(shí)代，我們也要借助短視頻化的傳播模式，使紀(jì)錄片IP的價(jià)值得以擴(kuò)大。

　　提升《西拉沐淪》IP藝術(shù)價(jià)值：傳播生態(tài)文明理念

　　藝術(shù)是《西拉沐淪》打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵，該片通過(guò)視聽語(yǔ)言創(chuàng)新與敘事結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將生態(tài)之美與人文思考融合，讓生態(tài)文明理念在情感共鳴中深入人心。

　　中央廣播電視總臺(tái)科教頻道原副總監(jiān)張廣義表示，《西拉沐淪》這部作品既實(shí)現(xiàn)了鏡頭與內(nèi)涵的完美，也表達(dá)了尊重自然改造自然的統(tǒng)一。其IP開發(fā)不能局限在區(qū)域內(nèi)傳播和運(yùn)營(yíng)，而是要跨界，真正形成融合，做到西拉沐淪大流域的共通，把旅游、文化、商品，都匯聚在一個(gè)共通的精神符號(hào)之下，這樣才有助于IP價(jià)值的擴(kuò)大與延續(xù)。

　　首紀(jì)協(xié)科學(xué)紀(jì)錄片專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張力表示，《西拉沐淪》的選題本身就是一種挑戰(zhàn)，創(chuàng)作者能選擇這一題材，這在國(guó)內(nèi)本身就是非常有勇氣的。自然類紀(jì)錄片在國(guó)外被稱為“藍(lán)籌紀(jì)錄片”，需要資本、時(shí)間、人力等等非常大的投入。很高興這部作品在細(xì)節(jié)挖掘和故事和描述上又進(jìn)了一步，并且把生態(tài)意義融進(jìn)在故事里，沒有向觀眾灌輸，這是非常值得肯定的。

　　挖掘《西拉沐淪》IP中的科學(xué)價(jià)值：助力綠色發(fā)展

　　科學(xué)是《西拉沐淪》的核心支撐，該片以長(zhǎng)期科研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將復(fù)雜的生態(tài)學(xué)原理轉(zhuǎn)化為通俗影像，為公眾理解生態(tài)系統(tǒng)、踐行綠色發(fā)展提供了專業(yè)視角。

　　國(guó)家動(dòng)物博物館首席科普專家孫忻從科普的角度提出了建議：《西拉沐淪》片中其實(shí)講述了很多種生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)也用通俗的表達(dá)，精準(zhǔn)傳達(dá)了很多動(dòng)物和生態(tài)的概念。這部紀(jì)錄片的科學(xué)價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)“生態(tài)細(xì)節(jié)”的精準(zhǔn)捕捉與解讀。今年9月是首個(gè)全國(guó)科普月，也給《西拉沐淪》的科普傳播提供了絕佳的契機(jī)，建議在后續(xù)的IP開發(fā)中，能夠擴(kuò)大科普的占比，最大化的挖掘其科普價(jià)值。

　　中國(guó)林科院昆蟲專家、高級(jí)工程師李國(guó)宏表示，這部紀(jì)錄片系統(tǒng)性的展示了生物多樣性的關(guān)聯(lián)，詮釋了“生態(tài)系統(tǒng)完整性”的科學(xué)內(nèi)涵。片中不僅記錄了40種野生動(dòng)物、28種野生植物，更對(duì)珍稀物種的生存習(xí)性、物種間的共生關(guān)系進(jìn)行了深度呈現(xiàn)——比如中國(guó)北方唯一列入國(guó)家二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)的蜻蜓目昆蟲“棘角蛇紋春蜓”，100多年來(lái)首次在遼河流域被拍攝記錄。讓公眾直觀感受到生物多樣性保護(hù)的重要性。

　　擴(kuò)大IP價(jià)值：提升科學(xué)紀(jì)錄片全域價(jià)值

　　科學(xué)紀(jì)錄片的價(jià)值不僅在于內(nèi)容本身，更在于IP的多維開發(fā)與全域延伸?！段骼鍦S》為科學(xué)紀(jì)錄片IP價(jià)值拓展提供了新思路，也引發(fā)了學(xué)界對(duì)行業(yè)發(fā)展的深度思考。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系主任楊劍飛表示，講IP價(jià)值的開發(fā)要“見人見物見生活”，才能夠真正做得出來(lái)。《西拉沐淪》從文化產(chǎn)業(yè)視角看，就有很多細(xì)處可以入手。它不僅是一部紀(jì)錄片，更是一個(gè)涵蓋生態(tài)科普、地域文化、文旅融合的IP載體。我們可以圍繞片中的物種、場(chǎng)景開發(fā)從“影”，到“書”，到“展”，再到“旅游”的一系列鏈路，將紀(jì)錄片的影響力轉(zhuǎn)化為推動(dòng)地方綠色發(fā)展的動(dòng)力。

　　北京發(fā)現(xiàn)紀(jì)實(shí)傳媒副董事長(zhǎng)、總編輯、國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演余立軍表示，地方媒體的創(chuàng)作都有一個(gè)困境，就是怎樣才能讓更多的人看到。那么IP開發(fā)，本身就是通過(guò)多方融合，將單一媒體傳播的困境消解掉。另一方面，地方IP本身也具有非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橹挥羞@個(gè)地方的人，才能有激情，創(chuàng)作出這樣的作品。同時(shí)也要意識(shí)到，不要把自己的IP局限在地方，而是要讓這部IP直接面對(duì)市場(chǎng)，面對(duì)中國(guó)。

　　國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演鮑永紅表示，《西拉沐淪》的IP開發(fā)不應(yīng)止步于短視頻、文創(chuàng)等單層形態(tài)，更應(yīng)向紀(jì)錄電影這一高價(jià)值領(lǐng)域延伸。但是電影畢竟是要觀眾買票，在一個(gè)封閉環(huán)境中收看的產(chǎn)品，所以紀(jì)錄電影的創(chuàng)作，要有更完整，戲劇性更強(qiáng)的故事。希望盡自己的一點(diǎn)智慧，推動(dòng)科學(xué)紀(jì)錄片從“內(nèi)容產(chǎn)品”向“價(jià)值生態(tài)”升級(jí)。

　　借助全媒體傳播擴(kuò)大生態(tài)保護(hù)影響力

　　在全媒體傳播格局下，《西拉沐淪》通過(guò)“多平臺(tái)協(xié)同、長(zhǎng)短內(nèi)容聯(lián)動(dòng)”的傳播策略，突破了科學(xué)紀(jì)錄片“圈層傳播”局限，讓科學(xué)理念觸達(dá)更廣泛受眾。

　　愛奇藝紀(jì)錄片中心高級(jí)總監(jiān)寧玉琪表示，作為網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，見證了《西拉沐淪》的“破圈”效果。該片上線6天，就在國(guó)內(nèi)自然類紀(jì)錄片榜單中排名第一，在全球自然類紀(jì)錄片榜單中排名第五，并有超過(guò)100萬(wàn)人觀看。在運(yùn)營(yíng)《西拉沐淪》這部作品的時(shí)候，使用了POGC的方式，通過(guò)長(zhǎng)視頻在愛奇藝紀(jì)錄片頻道的深度呈現(xiàn)，在傳播中充分利用短視頻的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播閉環(huán)。希望作品能夠通過(guò)全媒體平臺(tái)的融合協(xié)作，讓科學(xué)理念通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更廣泛地深入人心。

　　主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：以影像為筆，書寫“兩山理念”的生動(dòng)實(shí)踐

　　《西拉沐淪》的成功，離不開主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)生態(tài)的敬畏、對(duì)科學(xué)的堅(jiān)守、對(duì)藝術(shù)的追求。作為作品的“締造者”，他們分享了創(chuàng)作背后的思考與初心。

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長(zhǎng)李博表示，《西拉沐淪》這部作品，是自治區(qū)獨(dú)特的生態(tài)資源的精彩呈現(xiàn)，為地方媒體深耕本土題材，打造視聽精品提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。要持續(xù)強(qiáng)化系統(tǒng)傳播，有效提升作品的聲量影響，進(jìn)行精準(zhǔn)化、分眾化的傳播，切實(shí)做好優(yōu)秀作品對(duì)受眾的觸達(dá)。

　　《西拉沐淪》出品人、赤峰市融媒體中心黨委書記、主任葛廣玉表示，拍攝這部紀(jì)錄片的初心，是真實(shí)記錄“兩山理念”在內(nèi)蒙古的生動(dòng)實(shí)踐，弘揚(yáng)北疆文化，形象介紹中國(guó)北疆神奇的生態(tài)系統(tǒng)。未來(lái)希望繼續(xù)開發(fā)紀(jì)錄電影、大型交響樂(lè)，以及相關(guān)第二季的作品。相信《西拉沐淪》將是基層媒體創(chuàng)新的起點(diǎn)之一，以后的路會(huì)越走越好。

　　“拿到選題之初，我和我的團(tuán)隊(duì)非常茫然，原計(jì)劃兩年完成，卻制作了三年半的時(shí)間?！薄段骼鍦S》總導(dǎo)演、赤峰市融媒體中心紀(jì)錄片制作中心主任曹彥鋒表示，拍攝中最難忘的，是團(tuán)隊(duì)與科研人員一起蹲守野外的日子。這些經(jīng)歷讓團(tuán)隊(duì)深刻認(rèn)識(shí)到，生態(tài)保護(hù)不是一句口號(hào)，而是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的行動(dòng)。在創(chuàng)作中，始終追求“科學(xué)真實(shí)”與“藝術(shù)表達(dá)”的平衡，希望通過(guò)鏡頭讓觀眾看到“每一個(gè)物種都有其生態(tài)價(jià)值，每一條河流都與人類命運(yùn)緊密相連”。

　　本次“紀(jì)錄片科普視聽融合傳播研討會(huì)”以《西拉沐淪》為范例，深入探討了科學(xué)紀(jì)錄片在生態(tài)、科學(xué)、藝術(shù)及傳播等方面的價(jià)值。此次研討為科學(xué)紀(jì)錄片的未來(lái)發(fā)展提供了有益借鑒，激勵(lì)更多創(chuàng)作者創(chuàng)作出兼具思想性、藝術(shù)性和科學(xué)性的作品，助力生態(tài)文明建設(shè)，從西拉沐淪河的涓涓細(xì)流，到科學(xué)紀(jì)錄片的融合傳播創(chuàng)新，《西拉沐淪》的實(shí)踐不僅是一次生態(tài)敘事的成功探索，更是“兩山理念”在文化傳播領(lǐng)域落地生根的生動(dòng)注腳。它以科學(xué)為基、藝術(shù)為翼、傳播為橋，讓生態(tài)保護(hù)的理念從屏幕走向生活，讓綠色發(fā)展的共識(shí)從個(gè)體匯聚成社會(huì)合力。（完）