中新社上海11月9日電 題：進(jìn)博“逛展”變“派對” 外企融入中國消費(fèi)新主張

　　中新社記者 許婧

　　9日，第八屆中國國際進(jìn)口博覽會消費(fèi)品展區(qū)，愛茉莉太平洋展臺前，不少年輕女孩對著蘭芝草莓蛋糕味睡眠唇膜的分層膏體拍照分享；Crocs卡駱馳展位上，“95后”消費(fèi)者郭小姐試穿絲絨小鯨魚厚底鞋，對著鏡子調(diào)整搭配；泡泡瑪特的巨型生日蛋糕裝置旁，年輕人與IP形象合影，記錄下“逛展即社交”的瞬間。

　　這些鮮活場景，印證著中國年輕一代消費(fèi)者正在經(jīng)歷的巨大躍遷——他們不再是單純的“產(chǎn)品購買者”，而是已成為潮流“引領(lǐng)者”與價值“共鳴者”，進(jìn)博會則成為觀察這場消費(fèi)躍遷的最佳窗口。

　　“中國消費(fèi)者早已不再是單純的‘產(chǎn)品購買者’，更成為全球潮流趨勢的‘引領(lǐng)者’?！眳⒄股藽rocs執(zhí)行副總裁暨品牌總裁安沐恩(Anne Mehlman)感慨，她深刻感受到中國年輕消費(fèi)者對新鮮事物的高接受度和對個性表達(dá)的強(qiáng)烈需求。

　　從“能用就行”到“體驗(yàn)為王”，年輕消費(fèi)者對“悅己”的追求，正在重塑消費(fèi)市場的邏輯。進(jìn)博會的展臺也從單純的產(chǎn)品陳列空間升級為品牌與消費(fèi)者互動的“體驗(yàn)場”。

　　愛茉莉太平洋將“山茶花”元素融入展臺設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在感受產(chǎn)品時，也能沉浸在東方美學(xué)的氛圍中；露露樂蒙(lululemon)則打破傳統(tǒng)展臺邊界，搭建微型跑道與3米滑梯，把展區(qū)變成“趣動場”，吸引年輕人參與互動，傳遞“運(yùn)動即快樂”的生活態(tài)度；泡泡瑪特的15周年生日蛋糕裝置，將“逛展”變成一場“社交派對”，年輕人與IP形象合影、分享，讓消費(fèi)體驗(yàn)延伸為情感記憶。

　　更值得關(guān)注的是，年輕一代消費(fèi)者在注重個性與體驗(yàn)的同時，正將“價值認(rèn)同”納入消費(fèi)決策的核心。他們關(guān)注產(chǎn)品本身，也看重品牌背后的科研實(shí)力、本土文化融入與社會責(zé)任。

　　德國Goddert Group旗下專業(yè)美妝個護(hù)工具品牌GoSol的護(hù)理包，滿足實(shí)用需求之余，其多巴胺色系包裝，將工具變成年輕人的“療愈錦囊”，呼應(yīng)了他們“小確幸”的情感追求。愛茉莉太平洋旗下年輕品牌蘭芝，精準(zhǔn)捕捉到“美妝成為個性表達(dá)載體”的趨勢，推出可自由搭配口味的睡眠唇膜與精華唇蜜，通過社交媒體互動吸引大量年輕消費(fèi)者。

　　“中國年輕消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變與市場發(fā)展同頻共振。”愛茉莉太平洋中國副總裁許達(dá)仁說，“從‘能用’到‘好用’再到‘愛用’，中國消費(fèi)者對美的追求從未停止，而‘愛用’的核心，正是體驗(yàn)與情感的雙重滿足。”

　　在進(jìn)博會這個開放平臺上，外企看到了中國年輕一代的“消費(fèi)新主張”，也找到了深耕中國市場的“金鑰匙”——愛茉莉太平洋聚焦“中國定制”創(chuàng)新矩陣，Crocs深化本土化戰(zhàn)略，泡泡瑪特以IP為紐帶構(gòu)建“情緒陪伴”，競相精準(zhǔn)對接年輕人消費(fèi)需求。

　　本屆進(jìn)博會，中國年輕消費(fèi)者正以獨(dú)特的消費(fèi)理念與活力，成為中國與全球市場的“風(fēng)向標(biāo)”。(完)