中新社北京8月13日電 (記者 劉亮)針對無資質(zhì)“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導民眾就醫(yī)選擇的問題，中國多部門聯(lián)合出臺新規(guī)，對醫(yī)療廣告發(fā)布主體進一步作出嚴格限定。

　　中國國家市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)健委、國家中醫(yī)藥管理局13日聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》(以下簡稱《指南》)?！吨改稀访鞔_規(guī)定了除依法設立的醫(yī)療機構(gòu)外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。

　　記者當天從新聞發(fā)布會上獲悉，近年來，醫(yī)療廣告投放量迅速增長，同時也出現(xiàn)了借健康科普、醫(yī)療信息公示名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告等問題，嚴重影響民眾就醫(yī)安全。《指南》的出臺，有助于準確認定和打擊利用介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告的違法違規(guī)行為，更好維護醫(yī)療廣告市場秩序。

　　除嚴格限定醫(yī)療廣告發(fā)布主體，《指南》還明確哪些形式的信息公示和科普活動不構(gòu)成廣告，并列舉了借醫(yī)療信息公示和健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形。為推動實現(xiàn)對醫(yī)療廣告亂象的標本兼治，《指南》對市場監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥部門之間的線索移送、情況通報等方面也作出制度性安排。

　　國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中在會上介紹，除此次發(fā)布的《指南》，今年5月中國還出臺了《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》。兩個指南為醫(yī)療機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺劃定了更為清晰的紅線和底線，在壓實平臺主體責任、精準打擊變相發(fā)布醫(yī)療廣告行為的同時，有助于防范和制止醫(yī)療行業(yè)商業(yè)營銷宣傳領域的“內(nèi)卷式”競爭。

　　近年來，中國持續(xù)加大對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領域的廣告監(jiān)管執(zhí)法力度。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國市場監(jiān)管部門共查辦醫(yī)療廣告違法案件1666件，罰沒金額1278萬元人民幣。(完)