中新社香港11月11日電 (邱兆翔 華凈雯)11月11日是“雙十一”購物節(jié)。香港市民劉嘉恩家中飼養(yǎng)了三只寵物貓和一只鸚鵡，今年“雙十一”購物節(jié)到來前她便開啟“采購模式”，在中國內(nèi)地電商平臺購買貓糧、玩具等寵物用品。她說，“雙十一”期間，網(wǎng)店價格比實(shí)體店實(shí)惠不少，還能包郵到家，既省時又省心。

　　劉嘉恩是眾多體驗(yàn)“雙十一”的香港消費(fèi)者之一。今年“雙十一”期間，淘寶增加“1件包郵HK”產(chǎn)品種類至億萬種，消費(fèi)者無需為節(jié)約郵費(fèi)而湊單；京東推出部分熱賣商品半價活動，消費(fèi)者甚至可以用“限時一元”的價格搶購心儀商品。

　　在香港，許多商鋪也受到內(nèi)地“雙十一”風(fēng)潮的影響，紛紛掛出“滿減優(yōu)惠”“限時折扣”“包郵到家”等活動告示，吸引顧客購買。

　　今年8月被京東收購的香港佳寶食品超級市場于11月11日至12日推出全香港門店八折促銷優(yōu)惠；電器零售店豐澤設(shè)置11元(港元，下同)、111元、1111元搶購專區(qū)；化妝品店莎莎向消費(fèi)者提供折扣券與現(xiàn)金券。百佳、萬寧、屈臣氏等企業(yè)布局線上購物平臺，吸引消費(fèi)者參與。此外，國泰航空提供“機(jī)票+酒店”的旅行套票，涵蓋多個熱門旅游目的地；中國移動香港等運(yùn)營商則推出多種優(yōu)惠月費(fèi)套餐，供消費(fèi)者選擇。

　　“雙十一”熱潮勁吹香港，折射出網(wǎng)上購物正逐漸成為本地消費(fèi)者的習(xí)慣。香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三個季度合計(jì)的零售業(yè)網(wǎng)上銷售價值的臨時估計(jì)同比上升6.3%。

　　香港中文大學(xué)劉佐德全球經(jīng)濟(jì)及金融研究所常務(wù)所長莊太量表示，線上購物快捷方便，香港消費(fèi)者近年開始轉(zhuǎn)向這種消費(fèi)模式，內(nèi)地電商平臺紛紛布局香港則加速了這一進(jìn)程。

　　莊太量指出，淘寶、拼多多等平臺及商戶以較高的產(chǎn)品性價比打開香港市場，并帶來“雙十一”購物節(jié)等慶典式消費(fèi)形態(tài)，帶動香港本地零售商迅速加入線上賽道。

　　展望未來，莊太量認(rèn)為，如何將高附加值產(chǎn)品通過線上渠道售賣值得探索。目前，香港消費(fèi)者更傾向于在電商平臺購買便宜的日常消費(fèi)品，各電商平臺可嘗試將消費(fèi)者的目光吸引至價格更高的腕表、首飾等商品。

　　香港中文大學(xué)商學(xué)院消費(fèi)者洞察中心主任胡曼恬表示，優(yōu)化消費(fèi)者的購物流程、提供優(yōu)質(zhì)的售后保障也是內(nèi)地和香港電商未來發(fā)展方向。這既可以提升消費(fèi)體驗(yàn)，亦能夠提升平臺及商家的美譽(yù)度。(完)