■本報(bào)記者 徐晶卉

　　8月10日晚，隨著復(fù)興島主舞臺(tái)升起巨大寶劍裝置和全場(chǎng)大合唱經(jīng)典二次元曲目，為期3天的小紅書RED LAND開放世界冒險(xiǎn)島落下帷幕。

　　過去一個(gè)多月，用“痛城”形容申城并不為過。從7月的CCG EXPO(中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì))和Bilibili World(嗶哩嗶哩線下嘉年華)，到8月初的ChinaJoy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì))和剛結(jié)束的RED LAND……4項(xiàng)頭部漫展“你方唱罷我登場(chǎng)”，濃濃的二次元經(jīng)濟(jì)為“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季注入鮮活動(dòng)力。

　　漫展不僅是漫展，它對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能比想象中更加有趣且多元。小紅書包下一座島，給予工業(yè)遺址全新表達(dá)；BW 2025、ChinaJoy定制“痛巴”，把“爆表”的漫展熱度輸送到城市各個(gè)角落。與此同時(shí)，“實(shí)名羨慕”的全國(guó)甚至全球粉絲飛來上海，由此帶動(dòng)文旅商體展深度融合。

　　一個(gè)漫展，激活一個(gè)島

　　剛結(jié)束的RED LAND選址很特別，它沒有選擇傳統(tǒng)的展會(huì)場(chǎng)館，而是錨定一個(gè)非典型場(chǎng)地——復(fù)興島。這是上海黃浦江畔唯一一座內(nèi)陸島，島上常駐人口不過2000人，工業(yè)遺存與現(xiàn)代船臺(tái)交織。即使是上海市民，也很少會(huì)踏足這個(gè)東北角的小島。但當(dāng)這座小島變身二次元“痛島”后，一下躍入年輕人的視線。

　　一個(gè)與現(xiàn)實(shí)多少有些隔絕的空間，一句“歡迎回家，永遠(yuǎn)的主角”，將玩家瞬間帶入全新的探索世界。50多個(gè)全球頂級(jí)游戲、動(dòng)漫IP的名場(chǎng)面被“一鍵復(fù)刻”到三大主題園區(qū)，小紅書創(chuàng)造了以“登島玩家”為第一視角的宏大敘事場(chǎng)景，每位玩家都有身份，會(huì)觸發(fā)專屬劇情，能找到自己的“高光時(shí)刻”。

　　用一個(gè)漫展，激活一座島——小紅書的新玩法，為工業(yè)遺存與潮流文化的碰撞帶來新啟示。小紅書社區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人白板介紹，團(tuán)隊(duì)3個(gè)月前勘察時(shí)“一眼相中”復(fù)興島，正是看到了其背后工業(yè)遺址的厚重骨架?！皬?fù)興島上約30萬平方米的存量工業(yè)廠房及場(chǎng)地資源，為全年無休的文旅商體展多元融合活動(dòng)提供了最佳容器。”他說，RED LAND的舉辦，讓全國(guó)甚至全球用戶有機(jī)會(huì)知道上海有一個(gè)地方叫復(fù)興島，它能為大家?guī)聿煌w驗(yàn)。▼下轉(zhuǎn)第二版(上接第一版)

　　另一個(gè)數(shù)據(jù)也印證了小紅書的“眼光”。在平臺(tái)上，工廠游、工業(yè)遺址、工業(yè)風(fēng)攝影、工業(yè)風(fēng)Citywalk相關(guān)筆記年增長(zhǎng)94%，閱讀量超過5000萬。越來越多Z世代通過打卡、創(chuàng)作、傳播，主動(dòng)為這些“見證歷史的場(chǎng)景”編織新的故事。

　　一輛“痛巴”，暢通一座城

　　BW 2025開幕首日，上海大雨如注。從廣州飛來上海的00后張君潔拖著大號(hào)旅行箱，一度在國(guó)家會(huì)展中心(上海)里有些迷茫。她的“痛城之旅”只有3天時(shí)間，其中兩天泡在展館里，并利用晚上去打卡上海的二次元“圣地”。但大雨讓她發(fā)怵：“我不想拎著那么大的箱子擠地鐵。”沒想到，百聯(lián)ZX公眾號(hào)里的一條消息為她“續(xù)”上規(guī)劃，“我看到ZX定制了‘痛巴’，下午4點(diǎn)半從北廳發(fā)車直接送到南京東路，而且是免費(fèi)預(yù)約，太周到了?！?/p>

　　今年的頭部漫展中，“痛巴”“痛船”成了新鮮事。CCG EXPO期間，蘇州河游船首艘“痛船”啟航；BW 2025期間，每天20輛“痛巴”從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直達(dá)二次元集聚地；ChinaJoy推出“痛車”“痛機(jī)”等特色場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)滬上15個(gè)商圈、主題酒店，推出Citywalk沉浸式動(dòng)漫街區(qū)等打卡活動(dòng)；RED LAND期間，五角場(chǎng)二次元主題商圈和國(guó)際時(shí)尚中心分別設(shè)置“痛車”專線接駁點(diǎn)，接送玩家前往RED LAND現(xiàn)場(chǎng)，多輛軌道交通12號(hào)線列車也變身“痛地鐵”，有玩家稱其為“通往異次元的入口”。

　　這些“痛巴”“痛船”等主題游覽線路，通過精準(zhǔn)引流，將原本僅三四天的展會(huì)盛事氛圍跨時(shí)空播散到整個(gè)城市，為實(shí)體商業(yè)帶來蓬勃商機(jī)。

　　百聯(lián)ZX就嘗到了甜頭。百聯(lián)ZX市場(chǎng)負(fù)責(zé)人施艷敏介紹，商場(chǎng)提前半年啟動(dòng)策劃，在線下首次實(shí)踐“大型ACGN展會(huì)分會(huì)場(chǎng)”這一全新概念，并提前與久事集團(tuán)定制“痛巴”路線，免費(fèi)接送二次元玩家。不僅如此，二次元玩家抵達(dá)分會(huì)場(chǎng)就能看到定制化的“痛樓”、場(chǎng)限商品、限定福袋，百聯(lián)ZX內(nèi)44家品牌還為B站大會(huì)員用戶安排了額外專屬優(yōu)惠福利。

　　事實(shí)證明，展會(huì)與商業(yè)形成“雙向奔赴”。數(shù)據(jù)顯示，BW2025期間，南京東路的創(chuàng)趣場(chǎng)客流上漲14%，銷售提升31%，場(chǎng)內(nèi)超90%品牌成為期間的全國(guó)銷售冠軍，40%品牌業(yè)績(jī)創(chuàng)新高。五角場(chǎng)的造趣場(chǎng)客流上漲238%，交易筆數(shù)提升337%，銷售上漲131%，35%品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)新高。

　　一個(gè)節(jié)慶，聯(lián)動(dòng)商旅文

　　近年來，頭部漫展已成為上海暑期最熱的展會(huì)“集群”。相加近百萬年輕人的“潑天流量”，持續(xù)“加熱”申城交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)，助力文旅商體展融合發(fā)展。

　　以BW2025為例，今年共有來自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的觀眾參展，護(hù)照購(gòu)票用戶占比達(dá)13%。而來自美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，BW漫展舉辦期間，數(shù)十萬00后涌入上海，全國(guó)抵滬機(jī)票訂單上漲50%，國(guó)家會(huì)展中心(上海)附近酒店預(yù)訂量同比去年上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%。

　　“在前期參加站內(nèi)答題免費(fèi)領(lǐng)票的用戶結(jié)構(gòu)中，超過一半是非上海用戶。”小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人拉出的一組數(shù)據(jù)同樣顯示，外地來滬“登島”的用戶不在少數(shù)，其客群集聚效應(yīng)對(duì)暑期上海消費(fèi)市場(chǎng)起到明顯提振作用。

　　正是因?yàn)橛^察到這一現(xiàn)象，上海把今年首創(chuàng)的國(guó)際動(dòng)漫月列為2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季十大標(biāo)桿活動(dòng)之一，上升到城市層面來協(xié)同。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年上海還做了一個(gè)嘗試，首次推出三展聯(lián)動(dòng)(CCG EXPO、BW 2025、ChinaJoy)的聯(lián)票，以“票根經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)消費(fèi)大市場(chǎng)，吸引一大批來自全球各地的二次元客群來到上海。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化研究院特聘研究員、電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認(rèn)為，首屆國(guó)際動(dòng)漫月在時(shí)間和空間領(lǐng)域帶動(dòng)全城聯(lián)動(dòng)，未來，上?？尚纬梢粋€(gè)長(zhǎng)效的IP運(yùn)營(yíng)機(jī)制，使之成為全球認(rèn)可的城市名片。